조사가 가장 큰 무기다

Research is your edge

전문가·기관도 모르는 정보를 일반 투자자가 자기 일상에서 발견할 수 있습니다.

쇼핑·음식점·가전제품·학원 — 일상에서 본 회사가 좋은 매수 후보일 수 있습니다.

"발로 뛰는 조사"가 가장 큰 정보 우위를 만듭니다.

미디어·추천에 의존하는 매매는 평균에 그칩니다.

이 격언이 나오게 된 배경

이 원칙은 피터 린치의 「One Up on Wall Street」의 가장 유명한 메시지입니다.

린치는 "Invest in what you know"라는 격언으로 일상 조사의 가치를 강조했습니다.

필립 피셔의 "Scuttlebutt" 분석법도 같은 정신 — 직접 조사가 가장 강력합니다.

거장 가치 투자자의 공통 출발점입니다.

이렇게 하면 잘됩니다

일상에서 자주 사용하는 회사·새로 등장한 인기 제품·매출이 늘어 보이는 매장을 직접 조사하는 투자자가 큰 알파를 만듭니다.

예: 린치는 자기 부인이 좋아한 의류 브랜드 헤인스(Hanes)에서 +6배 수익을 냈습니다.

발로 뛰는 분석이 가장 큰 정보 우위입니다.

"잘 아는 영역"이 알파의 원천입니다.

이렇게 하면 망합니다

미디어·추천·SNS 정보만으로 매매하면 항상 늦은 정보로 결정합니다.

"누구나 아는 정보"는 더 이상 정보가 아닙니다.

"발로 뛰지 않는 매매"는 통계적으로 평균 이하입니다.

직접 조사 없는 매매는 정보 비대칭의 약자 쪽입니다.